Mr.

Mr. 7 2019 / 71 SPORTSPONSORING balclub komen allerlei verschillende mensen: sommige met goede banen, andere met een uitkering. Bij de hoc- keyclubs zien we vooral ondernemers.” Dat hockeyclub Venray in alle plaatsen speelt waar Het Wetshuys kantoor houdt, komt extra goed uit. Van een andere orde is het sponsorcontract met VVV Ven- lo. Die overeenkomst geeft de advocaten van het Wets- huys het recht om wedstrijden bij te wonen, al of niet in een businesslounge. Maar persoonlijk vindt Smeets de lo- kale amateurclubs interessanter. “Daar ontmoeten we toch meer onze cliënten.” JURIDISCHE COMPLEXITEITEN Uiteraard zijn er nog veel meer advocatenkantoren die hun naam hebben verbonden aan sportclubs. Zoals BHW Advocaten, dat lid is van de businessclub van de Rotter- damse cricket- en voetbalclub VOC, Punt Advocaten dat shirtsponsor was van FC Emmen, Blauw Advocaten dat het team Zondag 7 van de Amsterdamse voetbalvereni- ging AVV Swift sponsort, KienhuisHoving, dat in de nieuwsbrief aandacht besteedt aan de financiering van FC Twente en CMS dat, toen het nog CMS Derks Star Bus- mann heette, ooit de hockeybond KNHB sponsorde. Volgens Ruud van der Knaap van Sportmar- ketingbureau Triple Double (vijftig werkne- mers) is voor advocaten vooral de professio- nele sport interessant, omdat daar steeds vaker rechten in het geding zijn. “Hoe pro- fessioneler de sport, hoe meer juridische complexiteiten erbij komen kijken. Wat verkoop ik als club, bond of atleet tegen welke voorwaarden? Het gaat om media, tv-rechten, imagorechten: allemaal complexe juridische kwesties waardoor er in de sport veel behoefte is aan goede juridische dienstverlening. Daardoor komt de ad- vocatuur in contact met de sport, en dat kan zich dan ui- ten in reclame.” VEILIGE KEUZE De trend is sowieso dat de zakelijke dienstverleners via sport aan de weg timme- ren, vervolgt Van der Knaap. Hij noemt de sa- menwerking tussen soft- wareontwikkelaar Afas en voetbalclub AZ als voor- beeld. “Afas is net als de advocatuur actief in de B to B-markt. Via het hoofd- sponsorschap bij AZ komen ze makkelijker aan tafel bij grote bedrijven in Neder- land. Die denken: ‘O, als ze AZ kunnen sponsoren, zul- len ze wel een grote partij zijn die te vertrouwen is.’ Dat kan ook in de advoca- tuur zo werken.” Van der Knaap noemt spor- ten als hockey, golf en paar- densport een veilige keuze voor de advocatuur. “Als een groot Zuidaskantoor het Concertgebouworkest spon- sort, dan vinden mensen dat mooi vanuit maatschappe- lijke betrokkenheid. Maar als dat kantoor geld in Ajax pompt, dan trekken mensen de wenkbrauwen op: waar geven ze hun geld aan uit?” AFBREUKRISICO Van der Knaap kan zich goed voorstellen dat Holla zich aan de Vuelta heeft gecommitteerd. “Die komt door Den Bosch en Utrecht, dus zo wordt op hun vestigingslocaties zichtbaar dat ze sponsor zijn. Zo vallen ze op tussen andere advoca- tenkantoren.” Ook snapt hij dat DLA Piper er een persbe- richt uit gooit over de Formule 1. “Advoca- tenkantoren zijn commerciële bedrijven die hun successen willen delen. Formule 1 is heel lang weggeweest in Nederland, dus daar zit iedereen op te wachten. En er zitten veel juridische kwesties omheen waar advo- caten hun kwaliteiten kunnen laten zien.” Het afbreukrisico door schandalen zoals supporters- rellen, dopinggebruik, matchfixing en krakke- mikkige stadions valt volgens Van der Knaap wel mee. “Uit onderzoek blijkt dat consumenten echt wel kunnen onderschei- den wie daarvoor verantwoordelijk is. Als supporters in het shirt van hun club lopen te rellen, is dat vooral heel verve- lend voor de club, maar dat straalt niet per se af op de sponsors. Die moeten de communicatie aan de club laten, en stilzitten als ze wor- den geschoren.” Ralph Ummelen (Sterk Ummelen Advocaten, foto: Studio Kuckuk) Sien Smeets (HetWetshuys Advocaten) “ALS SUPPORTERS LOPEN TE RELLEN, STRAALT DAT NIET PER SE OP DE SPONSOR AF”

RkJQdWJsaXNoZXIy ODY1MjQ=