Mr.

Mr. 9 2019 / 59 REBRANDING Simmons & Simmons, zegt Wiewel, staat bekend als een kwalitatief goed kantoor. “We doen veel aan innovatie, we hebben het legal engeneering bedrijf Wavelength overge- nomen. Kunstmatige intelligentie en machine learning zijn in opkomst. Onze vorige huisstijl was achttien jaar oud en deed daar geen recht aan.” Om de vernieuwing verder te onderstrepen nam Simmons & Simmons afscheid van de traditionele advocatenkleur blauw en koos voor de afwijkende kleuren koraalrood en donkergrijs. “Die nieuwe kleuren onderstrepen de identi- teit van innovatie, creativiteit en smart collaboration .” De campagne is half oktober live gegaan. De klantreacties zijn positief, zegt Wiewel. “Klanten noemen de stijl voor- al verfrissend, passend bij ons innovatieve karakter.” VERJONGING Het advocaten- en notarissenkantoor PlasBossinade (met vestigingen in Groningen, Haren en Rotterdam) profileer- de zich tot voor kort met een huisstijl waarin de kleuren aubergine en roze-rood dominant waren. “Tien jaar gele- den waren dat hippe kleuren”, zegt marketing manager Frouke van Laar, “maar die zijn nu helemaal geadopteerd door andere branches, zoals zorginstellingen. Terwijl wij juist een enorm verjonging hebben doorgemaakt de afge- lopen jaren. Ik denk dat dertig procent van onze mensen onder de dertig is. Daar komt de behoefte aan een nieuwe huisstijl ook vandaan. We zijn veranderd en die oude huisstijl paste niet meer.” Half september ging PlasBossinade, na een half jaar voor- bereiding, over op geel en zwart als huisstijlkleuren. Het geel is overrompelend fel. “Het gaat er niet om of dit geel je lievelingskleur is”, zegt Van Laar. “Relevant is dat deze signaalkleur onderscheidend is in de markt. Want wie doet dit nou? Onze concurrentie gebruikt deze kleur niet. Niet in de advocatuur en niet in het notariaat. Geel staat Beeld uit de nieuwe huisstijl van Simmons & Simmons B ij rebranding moet de advocaat zich begeven in de wereld van merkbeloftes, positionering en beeld- taal, en de bijbehorende adviezen: ‘Luister naar klanten’, ‘Toon karakter’ en ‘Maak gebruik van conventies in de markt’. Om daarin wegwijs te raken huren advoca- tenkantoren specialisten in, zoals marketing managers, communicatieadviseurs en merkstrategen. En dan nog is het ontwikkelen van een nieuwe huisstijl een langdurig en arbeidsintensief proces. “Zeker als je net als wij in twintig landen actief bent”, zegt chief operating officer Rose Wiewel van Simmons & Simmons Nederland. “Er zijn wereldwijd veel workshops geweest over vragen als ‘Wie zijn wij?’ en ‘Welke beelden passen daarbij?’ Aan de hand daarvan zijn concepten gemaakt en die zijn steeds verder uitgewerkt. De input en betrokkenheid van alle in- ternationale kantoren is hierin meegenomen.” Samenwerking was daarbij het kernwoord. “We zijn een kantoor in verandering”, verklaart Wiewel. “We hebben ons kantoor in Amsterdam flink verbouwd, ook om samen- werking beter mogelijk te maken en informeel bij elkaar komen. We zijn ook bezig onze arbeidsvoorwaarden te her- zien, meer gericht op samenwerken. In de advocatuur ligt bij de beoordeling de nadruk op individuele prestaties. Maar de wereld van de cliënten verandert, net zoals hun markten en businessmodellen. Die worden internationa- ler. Daarmee worden de problemen ook complexer: zowel grens- als jurisdictie-overstijgend. Om die vragen goed te kunnen beantwoorden moeten we meer samenwerken: over de landsgrenzen, met verschillende expertises en met onze cliënten. Die samenwerking zag je niet terug in onze uitingen.” ZWERM SPREEUWEN Zo kwam‘de zwerm spreeuwen die in vloeiende lijnen door de lucht van een zomeravond vliegt’ in beeld als kernbeeld van de huisstijl. Wie kent ze niet, die rappe vogeltjes die in steeds wisse- lende formaties aan de he- mel verschijnen en dan weer plotsklaps je blikveld verla- ten, ogenschijnlijk moeite- loos samenwerkend in vloei- ende patronen? Wiewel: “De visual op de website is een di- gitale interpretatie van een bewegende wolk spreeuwen. De vogels komen gaan uit elkaar en komen weer bij el- kaar. Dat beeld staat sym- bool voor verandering, sa- menwerking en dynamiek.”