Mr.

Mr. 9 2019 / 61 ART DIRECTOR AIDA MERINO TORO: “ADVOCATENKANTOREN ZOUDEN BEST WAT HIPPER MOGEN ZIJN” Op verzoek van Mr. laat Aida Merino Toro, art director bij designbureau Lovebrand Designers in Amersfoort haar professionele licht schijnen over de drie huisstijlen. Haar bevindingen: Over PlasBossinade : “Het eerste dat mij opviel was het felle geel. Ik was verbaasd en onder de indruk, om- dat je deze kleur niet verwacht bij een advocatenkan- toor, zeker niet in combinatie met zwart. Je ziet geel/ zwart wel eens vaker, maar niet met de kleur geel zo dominant, dus wat mij betreft een goede keuze als je wilt opvallen. Ik associeer geel/zwart met de begrippen probleem/ oplossend en anders/denkend op de website, dus is dat een logische combinatie. Dit kantoor doorbreekt het patroon van wat je verwacht en dat is wat ze willen uit- stralen: eigenzinnig, onderscheidend en jong. Advoca- tenkantoren zouden best wat hipper mogen zijn.” Over Simmons & Simmons: “Het eerste wat ik zag toen ik de visual opende was: saamhorigheid. Dat het vogels zijn, zie ik er op het eerste gezicht niet in. Het is voor mij meer een wolk van stippen, die ik associeer met samenwerking en innovatie. De innovatie wordt weerspiegeld in de onorthodoxe vormgeving. Er zit immers een digitaal proces achter de visual van de bewegende vogels op de website. Der- gelijke beelden zie je normaal bij bedrijven in de crea- tieve sector die zo hun creativiteit kunnen laten zien.” O ver Houthoff : “Dit is wat ik verwachtte bij een advoca- tenkantoor: blauw, grijs. De typografie brengt een zekere moderniteit, maar die frisheid strekt zich niet uit tot de rest van de huisstijl. Als ik naar de foto’s kijk, zie ik men- sen in pakken, en dat versterkt het corporate imago. Dit kantoor wil staan voor een persoonlijke benadering, maar eerlijk gezegd zie ik het tegenovergestelde. Ik zie een zee van gezichten, en heb niet het gevoel dat ik con- tact met ze heb. De internationale ambities zie ik wel. De website is niet alleen in het N ederlands, maar ook in het Engels en het Chinees.” Houthoff wijst er in een reactie op dat zijn website in 2018 goud won bij de Dutch Interactive Awards in de categorie Corporate. De vakjury zei toen dit: “Het verschil zit in de mensen die er werken en precies dat ademt de site tot in het kleinste detail. Gedurfd om de medewerkers met pro- fielpagina en zelfs hun mobiele nummer online te zet- ten. Heel benaderbaar. De jury vindt dit écht onderschei- dend in de top tien advocatenkantoren in Nederland.” REBRANDING die zin kun je zeggen dat de huisstijl succesvol is.” Hoe lang de huisstijl meegaat is volgens Houtman lastig te zeggen. “Het is belangrijk dat je je zelf herkent in je huisstijl, en dat je cliënten je herkennen. De advocatuur is doorgaans niet zo modegevoelig. Ik denk dat we ons hierin nog wel een tijdje herkennen.” Om het bedrijfs- beeld up-to-date te houden, moeten de portretten uiter- aard wel met regelmaat geactualiseerd worden. Dat ge- beurt standaard elke drie jaar, en tussendoor als het nodig is. Houtman: “Je moet wel op je foto lijken.” Beeld uit de huisstijl van Houthoff