Mr.

82 / Mr. 6 2019 “T oen ik twee jaar advocaat was, vooral op het gebied van intellectueel eigendom, vroeg een kantoorgenoot mij om een lezing over recla- merecht te houden voor een groep reclamemakers”, ver- telt Ebba Hoogenraad. “Reclamerecht? Geen idee wat dat was. Drie maanden lang heb ik mij erin ondergedom- peld. Ik las alles wat los en vastzat en vond het fantas- tisch. Die lezing werd een groot succes. Vanaf dat mo- ment, eind jaren tachtig, ben ik mij naast IE gaan specialiseren in reclamerecht. Toen een cliënt, een groot reclamebureau, vroeg of een aardbei op de verpakking mocht staan terwijl het product geen aardbei, maar wel aardbeienaroma bevatte, ben ik mij ook met dat soort vra- gen gaan bezighouden.” AROMA’S Wie reclamemakers bijstaat, krijgt vanzelf vragen over ingrediënten en verpakkingen van producten. Daarbij gaat het niet alleen om het uiterlijk en mogelijke inbreu- ken op rechten van anderen, maar ook om eigenschappen Health, beauty & food law is het werkterrein van Ebba Hoogenraad (Hoogenraad & Haak) en Jacobine van Beijeren (Loyens & Loeff). Een actueel rechtsgebied, dat nauw verwant is aan de dynamische wereld van de reclame. “Het interessantst zijn de ‘borderlineproducten’.” DOOR HENRIETTE VAN WERMESKERKEN FOTO’S GEERT SNOEIJER ZIT ER AARDBEI OF AROMA IN DE YOGHURT? SENIOR/JUNIOR die je een product kunt toedichten. Levensmiddelen, cos- metica en producten met een gezondheidsclaim. Wan- neer mag je zeggen dat een gezichtscrème rimpels ver- mindert? En dat toegevoegde calcium goed voor de botten is? ‘ Health, beauty & food ’ is Hoogenraad dit rechtsgebied gaan noemen. Er zijn maar weinig advocaten in Neder- land die zich erin gespecialiseerd hebben. “Niet meer dan een handjevol”, weet Hoogenraad. Jacobine van Beijeren is een van hen. Sinds 2016 is zij ad- vocaat bij Loyens & Loeff in Rotterdam. “Ik kwam er op kantoor mee in aanraking. Ik vond het direct een leuk en uitdagend terrein. Je leert het vooral in de praktijk. Dit vak gaat over dingen waar iedereen elke dag mee bezig is. Boodschappen doen, eten, een crème gebruiken. Breed en maatschappelijk, dat maakt het zo interessant.” Hoogen- raad: “Dit vak is voortdurend in beweging. Een voorbeeld: in 2015 bracht de Teekanne-uitspraak van het Hof van Jus- titie van de Europese Unie een kentering. Op Duitse fram- bozen- en vanillethee stonden een framboos en vanil- lebloesem afgebeeld. De thee smaakte en rook naar frambozen en vanille, maar dat zat er niet in. Alleen aro- ma’s die niet van natuurlijk frambozen- en vanille-ex- tract afkomstig waren. De ingrediëntenlijst op de verpak- king was daar duidelijk over. Toch oordeelde het Hof dat de verpakking misleidend is voor de consument, door die afbeelding.” Van Beijeren: “Sindsdien zijn producenten daar veel terughoudender mee. Aardbeienyoghurt mag SENIOR/JUNIOR In deze serie praten een senior en een junior advo- caat met elkaar over hun studie, de advocatuur en het vakgebied dat zij delen.

RkJQdWJsaXNoZXIy ODY1MjQ=