Waarom is snelwegreclame zo geliefd?
Snelwegreclame is gewild omdat het merken in één klap bij honderdduizenden automobilisten onder de aandacht brengt. De combinatie van hoge dagelijkse verkeersintensiteit en een visueel dominante positie maakt het een medium dat zowel awareness als merkherkenning snel versterkt. Merken zien hierdoor meetbaar effect in recall en zichtbaarheid.
Daarnaast is snelweg reclame een vorm van reclame die continu werkt, 24 uur per dag. Het vormt daarmee een krachtig alternatief voor digitale kanalen die veel kortstondiger aandacht krijgen. In een steeds drukker medialandschap biedt de snelweg letterlijk rust en focus: er is weinig afleiding, waardoor de boodschap zuiver binnenkomt.
Wat kost snelwegreclame op grote billboards?
De kosten van snelwegreclame hangen sterk af van het type billboard, de locatie, de zichtduur en wanneer je wilt adverteren: december is veel duurder dan augustus bijvoorbeeld. Over het algemeen geldt ook dat snelweg reclame duurder is dan abri reclame omdat ze simpelweg veel meer bereik genereren.
Om wekelijks 400.000 passanten te kunnen bereiken met een billboard langs de snelweg moet je al snel denken aan een (indicatief) bedrag van €5.000 euro per week. Lijkt veel geld, maar omgerekend is dit een CPM tarief van €12,50. Snelwegreclame kosten variëren echter per maand, het is daarom raadzaam een actuele offerte op te vragen bij Mediamax.
Hoe kun je het voordeligst snelwegreclame inkopen?
De meeste adverteerders kiezen ervoor om snelwegreclame via een gespecialiseerd mediabureau zoals Mediamax in te kopen. Zij kennen namelijk alle exploitanten, actuele tarieven en welke locaties het beste presteren. Daardoor kunnen ze exact bepalen welke snelweg posities het beste aansluiten bij de doelgroep en bereik doelen van jouw campagne.
Daarnaast bieden gespecialiseerde mediabureaus scherpe contractvoorwaarden dankzij volumedeals die je als merk zelf simpelweg niet kunt krijgen. Mediamax maakt bijvoorbeeld vergelijkingen op basis van kosten per bereik, kosten per contactmoment en gemiddelde zichtduur.
Zo maak je snelwegreclame maximaal zichtbaar
Een opvallende snelwegreclame valt of staat met creatie, locatie en timing. Wil je dat automobilisten jouw boodschap echt onthouden? Dan zijn er een aantal bewezen principes die de effectiviteit aanzienlijk vergroten. Hieronder vind je de vijf meest succesvolle technieken.
Schrijf zeer korte billboard teksten
Autobestuurders hebben slechts enkele seconden om jouw snelweg reclame op te nemen. Een ultrakorte en scherp geformuleerde boodschap werkt daarom beter dan een visueel overvol ontwerp. Wanneer de kern in één oogopslag zichtbaar is, blijft billboard reclame zelfs bij hogere snelheden hangen.
Daarnaast zorgt bondige communicatie ervoor dat je snelwegreclame zowel overdag als ’s nachts herkenbaar blijft. Korte zinnen, grote typografie en één centrale visual creëren rust. Hierdoor verhoog je de kans dat bestuurders jouw merk koppelen aan een helder en krachtig signaal.
Gebruik extreme contrasten langs snelwegen
Contrast is cruciaal bij snelweg reclame omdat de omgeving vaak druk, snel en lichtgevoelig is. Felle kleurcombinaties of scherpe licht-donkercontrasten maken je billboard direct herkenbaar tussen verkeersborden en bewegende koplampen. Een sterke visuele hiërarchie trekt meteen aandacht.
Daarnaast voorkomt hoog contrast dat je snelwegreclame wegvalt tegen de lucht of achtergrond. Zeker bij wisselende weersomstandigheden helpt helder kleurgebruik om de boodschap consistent zichtbaar te houden. Daardoor neemt de kans op merkherkenning en herinnering significant toe.
Kies een strategische snelweg locaties
De locatie bepaalt volgens Mediamax voor 50% het succes van snelwegreclame. Posities bij kruispunten, knooppunten en plekken waar snelheid lager ligt zorgen voor meer leestijd. Dit zijn de momenten waarop automobilisten ontvankelijker zijn voor reclame én meer aandacht hebben voor hun omgeving.
Snelweg reclame werkt extra sterk wanneer je doelgroep geografisch te clusteren is. Denk aan forenzen routes, logistieke corridors of toegangswegen naar retail gebieden. Door hier zichtbaar te zijn, versterkt de campagne zowel bereik als relevantie.
Tot slot beïnvloeden weersrichting en zoninval het effect. Snelwegreclames die automobilisten frontaal benaderen, met minimale reflectie, presteren aanzienlijk beter. Een strategisch gekozen positie kan hierdoor het verschil maken tussen gemiddelde zichtbaarheid en maximale buitenreclame impact.
Herhaling is hét geheim van effectieve snelwegreclames
Herhaling is een bekend marketingprincipe dat ook bij snelwegreclames een grote rol speelt. Door meerdere billboards langs dezelfde route te plaatsen, ontstaat een ritme dat merkherkenning versnelt. Bestuurders worden onbewust meerdere keren aan dezelfde boodschap blootgesteld.
Daarnaast verhoogt dit repetitieve effect de kans dat de snelwegreclame blijft hangen, zelfs wanneer bestuurders de boodschap niet bewust verwerken. Hoe consistenter de herhaling, hoe sterker het cumulatieve geheugenresultaat. Zo verandert elke passage in een merkversterkend contactmoment.
Krachtig adverteren langs de snelweg met Mediamax
Snelwegreclame blijft één van de meest krachtige vormen van buitenreclame voor merken die zichtbaarheid én impact zoeken. Dankzij hoge contactfrequentie, een grote dagelijkse stroom weggebruikers en de continue 24/7-exposure biedt het een vorm van reclame die weinig andere middelen kunnen evenaren.
De effectiviteit wordt niet alleen bepaald door reclamemast zelf, maar vooral in de combinatie van locatie, creatie en strategie. Door vooraf met Mediamax te bepalen wat je doel is (awareness, traffic of herhaling) kun je inzicht krijgen in de verwachte billboard reclame kosten van jouw campagne. Zo wordt snelwegreclame meetbaar én behapbaar.
